麦子禾发现研究卫浴行业要比电动车行业有意思，因为电动车行业品牌比较单纯，单单一个品牌定位，就能解开品牌大多数的秘密。
卫浴行业相对来说却要复杂许多，从品牌和战略维度来思考，最接近的一个行业就是厨电行业，作为家居行业两个独立领域，它们太相似了。
1.厨电品牌PK卫浴品牌
品牌定位上，卫浴行业的套路与厨电行业的大同小异，拼技术离不开讲智能，拼设计离不开谈时尚，所以在定位上无非就是“高端、领导者、引领者、智能、定制等”常见手段。
多品牌运作，有坚持单一的品牌的恒洁卫浴，也有多品牌运作成功的乐华家居系（箭牌、法恩莎、安华卫浴等）；与此类似，厨电品牌有单一品牌的老板、方太、华帝等，也有多品牌运作的海尔系厨电（海尔、统帅、卡萨帝、GE、斐雪派克）。
品牌延伸上，厨电领域的品牌延伸有两个维度，第一个是厨电类品类延伸，比如方太推出洗碗机，第二个维度是同心多元的橱柜延伸，比如方太电器旗下的柏厨橱柜，而卫浴行业排名靠前的几家品牌，做卫生陶瓷基本上都在做瓷砖，有些甚至在做橱柜和衣柜，比如箭牌卫浴。
前面讲了那么多的相似之处，厨卫行业是否存在一些差异点呢。
首先，卫浴行业高端市场长期被国际品牌垄断，厨电行业的高端市场却被国产品牌老板、方太占据，卫浴行业在适当的时候，需要一场当年方太发起的高端厨电品牌的心智商战。
如果将会发生这样一场商战，那么子禾前期分析的恒洁卫浴、惠达卫浴、箭牌卫浴，以及即将分析的九牧卫浴，绝对是这场品牌商战的重量级玩家。
回顾九牧卫浴的发展史，子禾把九牧卫浴的发展，分为三个阶段，从五金龙头到卫生陶瓷阶段，从中国好洁具标准到中国高端卫浴领导阶段，从中国高端卫浴领导到全球泛家居定制引领者阶段。
2.五金龙头PK卫生陶瓷
九十年代初，九牧卫浴诞生，与箭牌、惠达、恒洁、浪鲸不一样的是，九牧卫浴的开创，刚开始不是做卫生陶瓷的，相反开发了一款煤矿用的喷淋系统，这款产品奠定了九牧最初的品牌调性和发展路线。
从喷淋系统到淋浴器、花洒是水到渠成的事情，所以到了年生产花洒，年生产感应水龙头，年生产厨卫挂件，至此九牧卫浴成了卫生五金件的佼佼者。
第一次转型来自于年，九牧卫浴从五金件走向了卫生陶瓷，林总事后在接受采访时提到，那个时候卫生陶瓷领域没有出现绝对的霸主，行业正在处于一个高速发展时期，九牧的转型正值天时地利人和。
横向来看，年前后恒洁在做生产基地的扩张和完善，箭牌也在做品类的扩张，整个卫浴行业都在做爆发前的蓄势，随着中国房地产的爆发，下游的卫浴行业也迎来发展的黄金时期。
九牧转型的当年，首开行业先河，邀请影视明星邓婕做代言，提出了“九牧，好洁具的标准”。从品牌定位来讲，九牧实现了第一次从“五金”品牌到“好洁具”的蜕变，好洁具标准的提出，也说明当时的市场环境，用户的
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