集成灶,作为厨电行业新兴的细分品类,在行业不景气的当下,却表现得愈发抢眼。根据中怡康和奥维云网测算数据,集成灶产品销量在整体烟灶市场销量的渗透率已从年的3%上升到年的12.4%。年集成灶市场规模万台、零售额达亿元,零售量同比增长28%,零售额同比增长41%,增速居厨电市场各品类之首,市场红利进一步释放。
据不完全统计,目前已经有多家企业踏入集成灶行业。继浙江美大上市后后,火星人、亿田、帅丰在年陆续也登陆资本市场,市值暴增,目前头部品牌的虹吸效应越来越明显;此外,美的、万和、华帝、科恩这些传统家电品牌、厨电巨头也均已涉足集成灶,加之老板电器今年也来势汹汹,集成灶企业之间的竞争愈发激烈!
集成灶行业发展已有目共睹,那么,随着新进品牌不断增多,行业竞争愈发激烈,那么当下被一片叫好的集成灶行业,未来还能红多久呢?
从市场渗透率来看,据相关统计,集成灶产品销量在整体烟灶市场销量的占比快速提升,渗透率已从年的3%上升到年的12.4%,其渗透率未来有望不断提高,市场规模将继续稳步增长。根据渗透率与企业估值之间的规律,行业渗透率在到达10%之前都被称为“导入期”,一旦超过10%的阈值,便进入高速发展阶段,企业估值也将迎来峰值。这也意味着,在未来的5-10年,集成灶行业和相关企业,有望处在业绩与估值起飞的状态,盈利能力可观。
年3月,老板电器召开中国新厨房科技新品发布会,发布了老板电器全新一代高性能集成灶,这表明老板正式进军集成灶品类。据悉,老板今年要推出两个系列共达10余款集成灶产品,全面覆盖高中低三个定位,充分说明了老板电器对集成灶项目寄予厚望,并迫切希望通过目前已发布的“元轨”系列两款产品快速打开市场,后续还会推出“元幕”系列高端旗舰产品,抢占市场,实现全面超越。
作为第一个进军集成灶领域的一线厨电品牌,据悉,年华帝将采取高举高打的策略。截至目前,华帝已落成2条集成灶生产线,并已陆续推出主打智能概念的新品。此外,正值华帝品牌创立30周年,华帝对其品牌形象和战略进行全新升级,官宣“欧阳娜娜——品牌代言人”的全新身份,同时发布了全新升级的品牌标志和“好用,好看,好清洁”的全新品牌口号,以及“认真生活”的全新品牌主张,使得华帝品牌更加年轻化、时尚化,同时也更加聚焦新一代年轻用户群体。
进入年,万和电气对集成灶的重视程度也到了新高度,目前已大大提高集成灶自研自产的比例,积极打造高品质集成灶、开拓厨电中高端市场。据悉,万和作为行业厨房、卫浴两大空间智慧方案提供商的优秀,在集成化、套系化正成为厨房场景主流的背景下,万和集成灶也推出了场景式的套系化解决方案,形成集成灶、集成水槽、热水器为核心的“烹饪+净洗”两大厨房中心。
作为家电巨头的美的,在集成灶方面也是不吝投入。年,总投资达50亿元的美的智能厨电工业园在邯郸已经正式开始投产,并建设专业集成灶产品的生产线,项目年产能高达97万台,快速实现了集成灶品类的自主研发、自主设计、自主制造。目前,美的已创新推出顶侧双吸集成灶LS5,加速布局蒸烤独立新赛道。首推集成灶6年免费包修服务,依托强有力的品牌综合服务能力以及全国各地多个服务网点,%的县城区域覆盖率,真正做到%售后保障。
作为厨电行业中为数不多的全品类企业,提出“厨房新国潮,科恩新三件”,以集成灶、集成水槽、集成式净水器为核心,延续“乐享智慧厨房”理念,勾勒更清晰、更明确、更舒适的未来厨房场景,将集成化、套系化概念落地,充分发挥场景集成的全品类优势。此外,作为科恩子品牌,上派通过“上派随心配,嵌装1+N”的模块化优势,以及年轻化的深度沟通语境,实现“高颜新厨房,嵌装选上派”的市场认知,真正为用户提供符合其生活方式及精神需求的全套“家的解决方案”!
当下,集成灶市场前景较好,并且产品利润率较高,吸引了众多参与者不断加入进来。传统厨电主流品牌如樱花、德意、帅康等纷纷布局集成灶市场;家电巨头如海尔、TCL、长虹等也纷纷入驻,并出现了美大、火星人、帅丰、亿田、森歌、金帝、板川、雅士林、北斗星、佳歌、美多、奥田、浙派、蓝炬星、潮邦、科大等一批专攻于集成灶的品牌。可以预见,随着老板、华帝、万和、美的、科恩等传统家电品牌及厨电顶部企业也纷纷入局并发力集成灶产业,集成灶市场将迎来新一轮格局性变动。
总而言之,集成灶市场仍处于一个市场普及阶段,还有很大的增量发展空间,诸多优秀集成灶品牌的同台竞技,有助于实现集成灶市场容量的再度扩容。对于有实力的集成灶企业,有梦想的企业家而言,当下就是最好的机会。当然,“谁都想上风口,但不是谁都有能力站上风口。”如今集成灶企业同质化严重,因此集成灶企业首先要做的是打造自己的独特优势,坚持自主创新,研发差异化产品。通过加大资金投入,加大新产品的研发力度,提高产品附加值,此外也要形成自身的特色,打造出自主核心竞争力。
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