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行业专家说第七期突破家居门店客户管理

来源:卫浴 时间:2023/1/22
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线下到线上家居行业阵地转移

年之前泛家居行业一直都是重线下渠道,重经销网络的传统销售模式,除了营销环节,整体的数字化程度长期处于较低水平。以家具行业为例,年中

家居行业的线上渠道渗透率为13%,渠道数字化建设相比美国落后4年。

然而年疫情爆发改变了家居行业用户的消费需求,各大企业开始进行数字化领域的新尝试,数字化初有成效。金牌卫浴,是中国十大卫浴品牌,也是明星品牌,国家经济快速发展,消费者对于家居产品的品质和个性化要求逐渐提高,金牌卫浴走的也正是高端卫浴模式,从92年成立到现在,20多年,多家门店,面对数字化,金牌卫浴探索正式开始了。

传统经营模式举步维艰

随着时代不断发展,传统的家居门店经营模式已经难以满足企业发展需要,门店规模虽然不大但是门店数量很多,随着租金上涨,人力成本也在不断升高,成本控制越来越难,促销活动一茬接着一茬,但是效果并不理想,尤其是对于金牌卫浴这种提供定制化服务的品牌来说,客户服务的个性化要求高,服务成本只增不减。

基于传统经营模式,这些问题亟待解决:

容易漏跟进客户,客户转化率低。口碑营销,以及老带新,是门店最基本的市场运营策略,但是传统的纸质单方式给客户管理带来很大的困难。店长到店巡查方式比较落后,管理者想要了解门店经营销售情况,只能采用到店巡查或者把所有店长召集起来开会的方式,不管是哪种方式都是滞后的。纸质订单查询不方便,客户咨询订单,不能及时回复,客户的体验感会比较差,容易引起客户不满多部门业务协同效率低,订单接到后,就是内部各个部门的协同问题,用工作群的方式进行信息传递,容易刷屏,信息遗漏问题时有发生,订单状态发生变化不能及时更新。订单交付周期长,常有漏收款,漏发货问题,财务对客户的尾款的交付情况,实时的收付款情况,应收应付情况都不是很清楚,管理层对各个门店每月进出盈亏没有办法及时获取到消息。送装维护成本问题,销售人员、后勤、师傅,通过电话沟通工单内容,交代给安装师傅后,信息不好记录,容易遗漏,导致多次上门返工情况,服务成本较高。店面销售数据统计困难,门店原本采用Excel的方式统计,当天的数据最快第二天才能出来,无法保证时效,人工统计难免出现数据不准确的问题。

金牌卫浴这些问题对于有信息化经验的朋友来说并不陌生,传统CRM解决的是客户关系问题,它强调的是跟客户的交互,ERP系统的核心思想是供应链管理,更

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