年4月15日·第期
资深品牌策略人杨不坏：
怎样才能算优质小众品牌？一是在产品品质层面，迭代了现存大众产品，或者领先很多。比如别人卖2块钱的雪糕，你卖20块。二是在消费者层面，你必须有一群死忠粉丝。他们偏爱这个小众品牌，并且有更强的分享意愿，产品可以为他们建立身份认同。三是在社交内容层面，积累起一定规模的社交口碑内容。这些内容不一定很火，但一定都是对品牌好评的优质内容，这将成为后续增长的驱动力。当品牌完成这些积累，在各方面都很优质，就可以挑选合适的时机，选择恰当的平台，准备充足的预算，开启第一次品牌关键战役，迎来一次爆发式增长。
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