「本文来源：中国网」
年9月19日,正好是小牧优品成立两周年,据小牧优品官方公布的数据统计显示,上半年小牧优品销售同比增长60%,网点布局增长至家,覆盖全国个县市。今年也是中国厨卫行业高峰论坛十五周年,有行业专家建议,总结十五年来,头部品牌都做对了哪些事,给行业提供思考。
与国家发展共振,助力乡村振兴
年9月19日,小牧优品在北京人民大会堂首次对外揭晓,厨卫资讯有幸作为唯一的行业媒体与新华社等央媒受邀出席,见证了这一行业盛事。
当前,乡村振兴既是国家发展战略,也是非常重要的民生课题。作为民生卫浴品牌,小牧优品把“乡村振兴,美丽中国”升级到品牌战略高度,在全国范围内建立健康卫生教育示范基地、民生服务示范点、厕所革命示范点。3月12日小牧优品还宣布设立“美丽乡村服务部”,举全局之力助推、支持农村厕所改造,并向国家乡村振兴重点扶持乡镇设立“美丽乡村服务站”,招募公益特派员,扶持当地创业、就业,义无反顾地将品牌命运和社会民生拥抱到了一起,与国家发展共振,改善民生,把品牌塑造成了新主流品牌形象。
作为新品牌,小牧优品没有选择通过符号来打造卫浴品牌惯例,而是用态度赋魂品牌,真正从品牌理念上体现中国态度。小牧优品将品牌态度与产品深度融合,让品牌更有持久魅力,这也正是小牧优品大有可为的地方。
找准品牌定位,打造年轻时尚第一卫浴品牌
作为年轻的卫浴品牌,小牧优品的目标很明确,也很清晰。小牧优品创始人林晓伟表示,到年,小牧优品要打造成为年轻时尚卫浴第一品牌,国内年轻卫浴提及率第一品牌。因此,小牧优品的品牌、品质、技术、营销标准均与年轻时尚卫浴第一品牌看齐。
小牧优品另辟蹊径,选择了走体育营销路线,邀请年轻、阳光气质,有正能量的世界游泳冠军徐嘉余代言,赢得国家体育总局训练局的信任,为游泳、跳水、蹦床、乒乓球、排球、篮球、羽毛球、举重、田径、花样游泳13支国家队提供备战保障。小牧优品的年轻时尚化路线的成功也吸引了奥运冠军林跃、王鑫加盟小牧优品,成为卫浴经销商,堪称卫浴行业破天荒。
通过一系列的前瞻性布局,小牧优品的年轻化发展“柳暗花明”,把冠军品质、冠军合伙人、冠军代言人、冠军门店、冠军套餐构建成了完整的“冠军战略闭环”,让消费者对小牧优品的品牌认知和信任,大幅度攀升。
坚持高质量发展,赋能品牌年轻化
“一个马桶,从第一步到最后一步,全部都是通过全自动化、机器人以及5G技术来完成!”这是小牧优品5G工厂繁忙生产的景象。5G数字工厂改变了传统制造业手续繁琐、人工误差大等弊端,让小牧优品节省20%人工成本,提升管理效率20%,产品不良率降低5%,企业各类能耗用量减少7%,运营成本降低8%,产品研发周期年均缩短15天,生产管理效率大幅提升,让小牧优品在市场上展现出了强大的竞争力。
创新是小牧优品快速发展的源动力,小牧优品共享九牧全球30个研究院、60多个实验室、超多名技术创新团队和专利多项,站在“巨人的肩膀上”布局健康消费产业和高颜值、高科技、高质量产业。年轻化新品MIX现代套系、科技新品第四代AI增压除垢花洒、国潮“颐和清风”、“敦煌飞天”套系产品是小牧优品两年来的代表作。其中,小牧优品“颐和清风”、“敦煌飞天”套系产品,被众多经销商视为“镇店之宝”。
林晓伟表示:“通过两年的摸索,小牧优品产品研发、设计总结出了两条经验:一方面要顺应时下潮流;另一方面要将时下潮流与传统文化相融合。”在年轻人成为消费主力的背景下,小牧优品开辟出的年轻时尚新赛道成长速度明显,过去打造一个品牌平均需要30年,现在是3年,而小牧优品用2年时间就在卫浴行业打造出了影响力。“年轻、时尚、科技、国潮”也正成为小牧优品的产品标签。
为了继续保持品牌年轻化的增长势头,林晓伟表示,从年下半年到年,小牧优品将从“新”超越,以新颜值、新速度、新科技、新智造、新渠道、新动销、新服务、新营销、新公益的姿态,在年轻化的赛道上向年增长50%的目标进发。（本文图片由企业提供）
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