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卫浴行业分析上

来源:卫浴 时间:2022/8/29
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最近父母一直在抱怨,家里住的房子年岁大了,很多设施都比较老了,用起来不那么顺手了。思来想去,给住的房子整体装修吧,太贵,考虑下来还是换点新的设施。

父母看来看去,决定先从卫浴设施开始换起,借着这个机会,今天来看看卫浴行业这条赛道。

一般来说,卫生间主要涉及两大类产品:一类是卫生洁具。包括智能卫浴、坐便器、小便器、洗盆、五金洁具、浴缸、淋浴房和浴室柜,另一类主要是陶瓷砖,砖包括内墙砖和地砖等。

这条赛道的上游的生产材料主要有原纸材料、泥原料、釉原料、石膏粉和铜材、原纸和木材等,市场供应充足,可获得性较强;下游主要是内地经销商、海外经销商、房地产企业、电商平台。

需要注意的是,卫浴行业的公司对三种下游客户的话语权有一些不同:

对内地经销商——一般采用先款后货的结算方式,卫浴公司语权较强;

对外销经销商——主要面对美商富凯、韩国ROYAL、巴基斯坦WAHEEDSONS等,其中面对不同的品牌的卫浴公司的话语权不尽相同;

对房地产企业——主要是碧桂园这类巨型企业,卫浴公司的话语权较弱,存在一定账期

这门生意研究的核心其实是产能。不知道大家有没有想过一个问题,已经出现半个世纪的智能马桶为什么不温不火?

除了经济发达程度带来的购买力这个重要因素之外,还有一个原因:卫浴领域的技术迭代较慢。

制造一套卫浴设施的整个流程都需要设备支持,一条生产线的投资规模上亿,装备多、投资量大、资金周转慢。

这些装备、厂房,会计入固定资产,因而这门生意属于重资产领域,折旧政策的选择对利润的影响很大,有很大的调节空间。这点需要格外小心。

除了占用资金,这门生意耗能也厉害,除了常规的水、电外,想要制造瓷砖,烧成这道工序所用的隧道窑还需要耗费大量热能。

一般陶瓷企业热能的来源,主要靠三种:原煤、焦炉煤气、天然气。卫生陶瓷这门生意中,各家的工艺技术相差并不明显,差别,主要就在能耗上:

焦炉煤气、天然气热值分别为大卡和大卡,单位天然气的热值为焦炉煤气的2倍。焦炉煤气单价0.35元/立方米,天然气2.4元/立方米,虽然天然气单位热值高,但单位单价是焦炉煤气的6.86倍。

同等热能下,使用天然气的成本为使用焦炉煤气的3.43倍。

再看原煤,原煤的价格为0.42元/kg,热值约大卡,1大卡的成本与焦炉煤气接近。但相比焦炉煤气,原煤不需要安装管道,没有爆炸风险,安全生产成本较低。

这也就是尽管最近几年环保政策收紧,但中小企业仍普遍使用原煤的原因。但是从长远来看,随着环保政策的出台,标准越来越严,环保成本上升,能源价格再一波动,小企业怕是要被迫关停、破产,所以未来这个行业的集中度提高,是确定性的大趋势。

光有产能还不够,东西造出来后卖不卖得掉也很重要,一般来看,卫浴公司的销售模式分为国内经销、国外经销、直销三种:

直销模式主要客户是房地产企业,如碧桂园、万科等,毛利率高,但回款很慢,还要经过招投标;

国外经销商模式,主要是和美商富凯、韩国ROYAL、巴基斯坦WAHEEDSONS等合作,订单额大,经销商议价能力强,回款较慢,还有外汇风险;

国内经销商模式,一般情况下采用先款后货,推广成本高但现金流较好;

想要建立强大的渠道网络,更关键的点在于渠道补贴

这块,我们就下回分解

希望这次的短文对大家有帮助,不构成任何投资建议,股市有风险,入市需谨慎。

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