宁静致远的写意壁灯,寓意美好的祥云纹饰、高贵典雅的金色镶边,1月21日,中国古建筑文化匠心传承公益行动暨故宫公共卫生间改造升级正式竣工交付!在新春即将来临之际,九牧为岁故宫卫生间换上了新装。
年1月21日,九牧公共卫生间改造项目正式交付故宫
传统与现代、历史与科技、传承与创新……九牧与故宫的跨界,把种种出人意料的元素浑然天成的组合到了一起,开创的不仅是古建营销的先河,也是在百舸争流的“国潮”中,开辟了一个全新的航道。
突破技术垄断,彰显国货之光
除了故宫,在这些地方也能看到九牧的身影:北京大兴国际机场、鸟巢、国家训练总局……从年5月至今,短短半年多的时间里,九牧还相继走进了颐和园、布达拉宫、大昭寺、云冈石窟、八达岭长城、敦煌莫高窟、秦始皇兵马俑、西安碑林等世界文化遗产及博物馆……
以往,在这些闻名中外的地标性建筑里,在牵动全世界人民的奥运盛会里,卫浴设施及产品大都被国际品牌垄断。如今,九牧却用一流的品质及设计,突破垄断,在这些引世人注目的地方,彰显国货之光的实力和底气!
做民族的品牌,迎国潮的风口
这种让世界看到“中国智造”的民族自信,也让九牧品牌价值在短短两年时间实现翻番增长,达到亿!位列泛家居品牌价值榜榜首!
九牧集团副总裁严桢
这两年,也正是九牧集团副总裁严桢入职的两年。刚接手九牧品牌的时候,九牧是行业品牌。
根据20年来效力于世界强企业及国内领先品牌的经验,严桢十分清楚,对于一个已经到达一定高度的品牌来说,要想有所突破,就必须重新定义和构架品牌。严桢希望,九牧不仅是在产品力上让人看到国货的实力,也能从观念上,把卫浴打造成第三幸福空间,把九牧转变成为美好生活方式品牌。
就像曾为蒙牛开启多品牌矩阵营销,通过分散风险,让蒙牛走出信用危机,两年时间实现销售额从亿提升到亿,重登中国乳业第一品牌宝座一样。就像曾把碧桂园从单纯的地产商,变成一个围绕业主和家人生活轨迹、生命周期提供全方位关爱的生活方式品牌一样。
九牧入选新华社民族品牌工程
为实现卫浴空间从功能性到情感性的转变,严桢很快就为九牧找到了一个全新的定位:要把九牧打造成为强势的“中国民族品牌”。如果时间往前倒推十年、十五年,无论哪个行业,要说做“民族品牌”都有种在国际品牌的环伺中给自己壮胆的意味。但随着国家经济的飞速发展,科技水平的日益提升,文化自信不断的增强,以及国际间越来越激烈的贸易战。无疑都为民族品牌的崛起提供了更广的空间和更多机遇。
但要做强势的“中国民族品牌”并不是靠喊喊口号就可以,必须要找到一个强大的文化以及精神内核做支撑,才能让品牌走得更远更长久。众览全局,伴随文化自信复兴的“国潮”无疑是一个风口。
弃短视的噱头,挖文化的内核
经济的飞速增长带来了文化自信,在这种文化自信下成长起来,并逐渐成为消费主力军的90后、95后,他们不像前两代人一样觉得国外的都是好的,某种程度上来说,他们的爱国热情更加高涨,也更愿意拥抱传统文化,并从中找出一些新的“花样”。
为了融入文化自信的氛围,抓住更加年轻态的消费者,“国潮”无疑成了近两年来最热的商业风口,趁势而起的有像花西子、元气森林这种“新国货”、有像百雀羚这种复古新潮的百年老字号,还有像李子柒这种把中式田园牧歌做到文化输出的自媒体平台。
但更多的是那种用点书法体、京剧脸、繁体字上来就说自己玩转国潮,但其实只停留在了炒一波噱头,吸一次眼球,转化一波销售的效果广告层面,过后真正为品牌留存下来价值的少之又少。
九牧集团副总裁严桢
所以,严桢一直在思考:面对如此博大精深的中华文化,怎么才能在“国潮”这个概念上深入挖掘出真正具有文化价值的东西,既能带给消费者眼前一亮的惊喜,同时又能超出感官层面的表达,真正构建出值得消费者信赖甚至是信仰的精神内核?
担传承的责任造文化的空间
一次旅行的经历给了他启发,那些历经了几百年历史,仍然屹立不倒,并且每年会有数以千万计的人过来打卡,朝圣的古建筑。不就是一个品牌最极致的状态?人们
转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjsbszl/8660.html
