“厨卫市场遇冷是周期性必然，转型升级是破局利器”，年苏宁易购厨卫公司总裁柳赛的断言再度被印证。年在家电行业大盘下滑、新冠肺炎疫情、南方洪涝灾害等各种黑天鹅事件的袭击下，厨卫产业再度遭遇重创，转型升级成为全行业的共识。
10月10日，中国厨卫产业创新发展峰会在上海隆重举办，苏宁易购、中国五金制品协会、奥维云网（AVC），以及A.O.史密斯、老板、方太、美的、卡萨帝等众多厨卫品牌掌门人齐聚一堂，论道厨卫行业转型升级大业。作为特殊之年最高规格的行业盛会，峰会发布了《-中国厨卫产品消费洞察白皮书》，指明了厨卫行业十大最新发展趋势，全景呈现了场景变革、渠道变革、市场增量等方面的潜力，为处于迷雾期的厨卫产业勾画出最新发展蓝图。
厨卫行业下半场：场景重构
“有人的地方就有场景，有场景的地方就有生活，有生活的地方就有生意”。苏宁易购集团厨卫公司总裁柳赛指出，场景无处不在，厨卫行业将进入场景时代。
众所周知，改革开放几十年的红利，让厨卫电器从舶来品逐步发展为本土化产品，我国也逐步形成了全球最完善的厨卫产业集群和最大的消费市场。但前期粗放发展模式已无法适应新时期消费需求和消费场景。目前厨卫行业消费场景由功能交易式场景，逐渐转变为社交化、体验化为主的场景。在消费升级及国内大循环战略的背景下，场景升级将成为厨卫行业转型升级的必由之路。
会上，苏宁易购联合奥维云网、中国五金制品协会等权威机构，发布了《-中国厨卫产品消费洞察白皮书》，为厨卫行业进入场景时代指明了方向。《白皮书》围绕泛家居、厨电、卫浴行业整体趋势、行业痛点、厨卫市场阶段现状及处于发展势头较好的商机品类进行分析，从需求趋势、产业结构、利润法制、竞争维度、渠道纵横、用户引导、消费认知、作战模式、地产拉动、信心拐点等方面对市场前景和行业发展进行解读，同时针对厨卫行业场景变革进行了深入阐述。
苏宁易购6+4+4战略引领厨卫行业新风向
柳赛指出，不同于上半场，厨卫行业在场景时代需要“在变量中寻找增量，以质变赢取量变”，实现转型升级。为此苏宁特别聚焦厨卫经营能力、用户服务能力、增长能力，打造“6+4+4”新战略。
在经营能力方面，苏宁厨卫将围绕全业态用户运营、全渠道场景深耕、全品类商品运营、全品牌协同创新、全行业联动发展、全组织驱动经营，全面深耕，打造最强厨卫行业生态圈。在用户服务能力方面，苏宁将持续提供“好内容、好产品、好价格、好服务、一站购”系统化解决方案，让厨卫电器消费更易购、易用、易达。
在增长能力建设方面，苏宁在一二级市场将重点加码以旧换新，持续提供“旧厨卫电器免费拆旧回收，新机最高补贴10%”等一站式服务，驱动厨卫市场消费升级。在三四级市场，则依托苏宁零售云加速厨卫市场下沉，不断满足县域消费者的个性化、品质化需求。其次，将围绕洗菜机、净水器、洗碗机等新品类，以及三四线品牌、新生品牌等加大扶持力度，在供应链、物流、金融、科技等方面全面赋能。
同时，苏宁还将深度挖掘直播、短视频、社交营销等潜力。目前苏宁拥有苏宁推客、苏小团等社交化工具，个人推客超过万人，苏小团团长接近10万人，打造了自有IP苏宁易购超级买手直播间。未来苏宁会继续加码直播、短视频，不断拓宽消费触点、刺激消费者兴趣点，让厨卫行业营销更有趣有料。
为加速战略落地，会上苏宁易购联合奥维云网及老板、方太等厨卫品牌，共同启动十全十美厨卫嗨购节。四季度，苏宁还将在双十一、双十二等节点，重点打造“中国好厨房”、“浴见好卫来”等系列活动，全面加速厨卫行业场景重构。
转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjszyzl/3111.html
