酝酿帝王洁具这篇文章有几天的时间了，在学习和认知的过程中，帝王洁具这个品牌，给笔者带来了一些惊喜，同时也带来了一些困惑。
先说说带来的惊喜，帝王洁具相对其他卫浴品牌，它有着自己独特的东西，比如说，帝王洁具很长一段时间都是专注做卫浴的，而且是做亚力克卫浴的，这是帝王洁具最初的标签。
同时也带给自己一些困惑，帝王洁具为什么能够上市！还有很多看起来规模更大，品牌影响力不弱的品牌，为什么没能够上市，其次，帝王洁具为什么能够收购欧神诺，蛇吞象背后的品牌逻辑又是什么。
想着这些问题，一直没有确切的答案，是一件非常痛苦的事情，最终没有办法，退而求其次，从笔者已知和思考入手，写一点帝王洁具品牌定位和转型的思考，不求完美但求渐进。
1.标签：亚克力卫浴王者
帝王洁具成为亚克力卫浴的代名词，这是一个非常有意思的话题，在前期分析浪鲸卫浴、箭牌卫浴、惠达卫浴、九牧卫浴等品牌的时候，发现一个现象，卫浴行业的创业，其实有个几个源头。
从大的方面来说，可以分为陶瓷、五金件和其它材料，东鹏陶瓷脱胎于东平陶瓷厂，箭牌卫浴董事长也是陶瓷业界技术达人，惠达、恒洁也属于这一类，第二类是五金件出身的，比如九牧、辉煌卫浴等。
还有一类，比较小众一点，但是很多品牌都有做的，就是亚克力卫浴，在分析浪鲸卫浴的时候，浪鲸卫浴刚开始创业的时候，用的是树脂材料做出了玛瑙浴缸，进而研发出了亚克力浴缸。
帝王洁具就是这个流派的，而且是亚克力卫浴这个领域的持续探索者，帝王洁具做亚克力卫浴，是创始人背景决定的，相对广东佛山、沈阳等地区，西南区域的陶瓷业基础要薄弱很多，而亚克力材料不受区域影响，同时技术门槛也要低一些，适合市场的切入。
帝王洁具从亚克力浴缸开始，到现在的亚克力全系列产品，期间也解决了不少的技术难题，其中最大的一个点就是，从亚克力浴缸到亚克力坐便器，这次转型的成功，为帝王洁具带来了更为广阔的发展空间。
事实上，在研发出亚克力马桶之后，为帝王洁具带来了公司品牌定位的第二个标签“色彩卫浴”，这是一个非常重要的差异化点，因为我们看到的洁具基本上以白色的居多，而在帝王洁具的门店，我们可以看到不一样颜色的卫浴。
在讲究全卫定制的现在，色彩卫浴为卫浴空间设计师，设计不同体验的卫浴空间有更多的选材，最终也能够呈现出更加丰富多彩的卫浴世界。
为了占据亚克力卫浴的制高点，帝王洁具还在年的时候，实现了产业链的延伸，从亚克力卫浴到亚克力板材领域，从整个产业来看，从下游延伸到上游，有利于降低外部交易成本，获得产业竞争优势。
2.符号：帝王家撒尿的小马可
这是一个有争议的品牌故事，喜欢者认为这个形象设计是天才的创意，不喜欢的人会说一句，这个品牌形象都有点俗，在此不讨论高低好丑。
通常大多数卫浴品牌，请的都是明星代言人，最终能够被记住的，也就是在代言的那几年，因为展会、专卖店、手册、宣传片、现场活动有明星的踪影，当时能够被大家记住，一定程度上影响消费者的购买行为。
比如九牧卫浴的李冰冰、东鹏卫浴的刘涛、惠达卫浴的孙俪、箭牌卫浴的郎朗、恒洁卫浴的濮存昕、金牌卫浴的田亮、日丰卫浴的范冰冰。品牌请明星代言，更多的是想要借助明星的流量，带来终端销售的转化和品牌的提升。
但是，帝王洁具没有走这条路，却请了一个独特的代言人，就是“撒尿的小马可”，这个形象一直被使用了很多年，而且应用的场景非常多，甚至有点LOGO化了，我们说NBA有LOGO男，那么帝王洁具也有自己的LOGO形象。
从创意的角度来讲，帝王洁具采用小马可形象，记忆点是非常多的，笔者前些年也会出入建材市场，能够让笔者记住的品牌不多，但是帝王洁具这个形象，这么多年过去了，还是有点印象的。
那么这么好的品牌资产，为什么在年卫浴行业整体换装的大潮流中，帝王洁具也更新了自己的LOGO形象，新的LOGO设计中，帝王洁具从皇冠入手，采用简化手法，创造了帝王洁具新的品牌识别形象。
帝王洁具借助行业品牌形象升级的春风，发布了新的品牌的形象，一方面是大势所趋，尽管原来的形象很有记忆点，但是新的品牌形象更能够被大众所接受，更加具有国际化和设计感，其次收购欧神诺之后，公司也迎来了品牌形象升级的大好时机。
3.定位：帝欧大家居战略启航
企业之变来自于行业之变，行业之变来自于用户之变和政策驱动，自从国家倡导装配式建筑和精装房以来，卫浴行业刮起了几股风潮，定制卫浴、全卫定制、大家居、泛家居、智能家居成为各个品牌的时髦词汇。
那么帝王洁具的，一个做亚克力卫浴和色彩卫浴的品牌，怎么也和大家居扯上了边，这个故事的开始要从收购欧神诺讲起。
欧神诺启动股改是要比帝王洁具早的，但是最终先上市的却是帝王洁具，这期间的资本故事，笔者不擅长也不谈论，只讲讲其中的品牌思考。
帝王洁具做洁具，主打市场在西南和华东，渠道优势在经销网络，欧神诺主打高端瓷砖，重点市场是华南，渠道优势在精装房。
一个重在工程、一个重在渠道，一个市场在西南，一个在华南，如果再加上卫浴行业都在谈整装卫浴、全卫定制、泛家居这样的大背景下，抱团已然成为了行业的趋势，欧神诺和帝王洁具就具备整合的内外部驱动因素。
整合之后，帝王洁具更名帝欧家居，顾名思义帝欧家居定位做大家居，在收购欧神诺之后，帝欧家居不仅拥有亚克力卫浴，还拥有瓷砖、陶瓷洁具、五金件等产品，品牌定位也就从洁具到了家居，成为了泛家居中的一员。
帝王洁具的品牌定位虽然变了，但从洁具到家居，到真正的占据大家居、泛家居的品类定位，帝欧家居还有较长的一段路要走。
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