7月18日,惠达卫浴携手《大国品牌》拍摄的品牌故事片《停留》,正式登陆央视CCTV-1。惠达通过讲述三个普通年轻人的真实生活经历,致敬每一个“前行路上的追梦者”。
01/取材真实故事,唤醒受众情感记忆
据了解,惠达这条主题为“享受停留再出发”的广告片,将镜头聚焦在3个奋斗中的年轻人,记录各自追梦路上的艰辛和苦楚。
一个项目得不到领导认可的职场白领、一个追求拳击梦想却不被理解的女拳手、一个比赛中错失晋级机会的钢琴家。在高强度的当代生活之下,追求梦想,却又力不从心。只能在压力与动力的夹缝中,无声地对抗这个世界。可当压力到达无法承受的阈值时,就需要一个小空间供我们释放积累的负面情绪,给自己一个再出发的机会。
3个年轻人最终在卫生间中,寻觅到一处心灵栖息之地,成功把日常迷茫中的一次停留,变成关机后的重启;在享受停留中,再出发,照亮前行路上闪光的自己!
职场、音乐、体育,是年轻人熟悉、热爱、有激情的3个领域,能激发年轻群体强烈而广泛的共情和代入感,更能传递惠达“享受停留再出发”的品牌主张:卫浴间是嘈杂世界中人们难得独处的空间,是追梦路上短暂停留的一方天地,是全面释放自我的理想空间。逆流洄游的追梦者,在喜悦、沮丧、憧憬、软弱等独处状态下,能够直面最真实的自己,拥抱更好状态,激活更精彩的人生。
02/聚焦年轻圈层,重构品牌故事演绎方式
惠达卫浴推出这支《停留》之前,大国品牌宣传片已经推出了数十部光彩熠熠的杰作。但之前的宣传片,普遍是立足于品牌的发展史和产品特色,多是为了集中展示中国品牌的国家形象,更偏向强调品牌形象和企业价值观。
惠达卫浴携手《大国品牌》栏目组推出的这支《停留》,做了一次大胆尝试。惠达洞察到,80、90后消费群体已经成为家居消费的主力群体。他们喜欢被广泛
转载请注明:http://www.0431gb208.com/sjsbszl/4606.html