中国家具行业已发展30多年,具有一定的市场规模,是家具行业的变革之年,定制家具改变了行业格局,由传统一对多变成现在一对一,定制家具仅十年就占据家具行业30%的份额,还在以20%增长率发展,以欧派、顾家、圣象为核心的定制家具商,成为市场新宠,欧派以8%占有率成为行业第一。
年,姚良松出生在梅州的一个山村,从小家境贫穷,一年肉都吃不上几回,但他很争气,高考的时候,以全县第二名成绩考到北京航空航天大学,整个小村都以他为荣,大学期间,家里困难时,他就跟同学捣鼓卖钱包、报纸等赚取生活费,毕业之后,做了一名教师,在工作期间,他和同事开起了饭馆,没经验让他栽了跟头,欠下了多元,不甘心失败的他,选择开了一家更大的饭店,最终赔了上万元,面对债主追账,无奈之下只能选择流浪。
艰苦的漂泊生涯让他得到历练。他从景德镇出发,辗转来到福建帮人打鱼,然后到西安、重庆等地做业务员,就是不敢回广东,每年春节,有家不能回成为他最难熬的日子,在外漂泊这些年,经常吃不饱穿不暖,唯一的一件西服,总是反复缝补,才能让他在外人面前看起来体面一点。
年,他等来了机会,从西安回到广州,推销医疗器械,当年就赚了6万块,这年春节,他终于可以抬头挺胸回家了,当他将钱还给那些债主时,他们感到惊讶,没想到短短几年他就赚了这么多钱,之后他开了一家医疗器械公司,短短两年就赚到了人生第一个万。
行业局限,他将目光投向橱柜行业。年,他意识到医疗器械局限性很大,想要做强很难,他开始寻找新的发财之路,在买房的时候,看到样板间里整齐的橱柜,家人不经意的一句话,点醒了他,他开始考察家具行业,当时国内还是以手动家具为主,国外引进的新式橱柜非常少见,但是消费者却十分喜欢,他明锐的意识到这是一个空白市场,两个月后,他创立欧派,以新型橱柜样式,很快获得了几十万的订单。
产业转型,让他成为国内定制家具第一人。机器制造替代手工制造之后,产量有了保证,但消费者能选择的就是样式,每个家庭房子面积、格局、尺寸都不一样,困扰多年的品质家具问题,依然没有解决,在姚良松看来,办法总比困难多,他国外市场调研,发现定制家具可以解决消费者烦恼,他将国外“整体厨房”概念第一次引进国内,在设计上,增加壁柜、柜门缓冲技术,沥水槽,推拉式碗柜等人性化设计,很快得到了市场的青睐。
市场推广上的成功,带动欧派继续扩张。设计上的创新让欧派整体橱柜达到性价比最高,功能最齐全,在销售方面,先后与恒大、绿地、保利等地产巨头合作,推广厨房与装修一站式方案,采用不收加盟费的方式,扩张渠道,到年,欧派在全国有多家专营店,从设计到营销他获得了双赢,在定制橱柜行业,他牢牢占据50%以上的市场份额。
橱柜的成功让他选择扩张,从衣柜走向全屋整体定制。年,房地产高速发展,房子户型越来越多,衣柜摆放位置、尺寸、款式、内部格局等,每个人需求都不一样,以前由衣柜厂商生产的衣柜都按照传统模式生产,消费者很难选择到满意的衣柜,他将橱柜模式复制到衣柜上,他聘请全球知名衣柜设计师,结合中西方理念,设计多款符合不同消费人群的款式,邀请蒋雯丽为代言人,进一步提升品牌影响力,之后的几年,从卫浴、木门,一步步走到全屋定制。
产业体系完成,推动欧派成功上市。他建立了4大生产基地,引进高效的信息化管理体系,并且与红星美凯龙等大卖场合作,完成了从加工、生产、销售为一体的产业模式。年,年收入97亿元,门店数量超过家,设计师多达万名,产品销售全球多个国家,并且连续15年成为中国橱柜销量第一。之后欧派上市,成为家居行业第一股,姚良松以亿身家位列《福布斯中国富豪榜》第41位。
公司上市,为了让公司走得更远,放弃给员工股份。他早在做医疗器械时,为了团队凝聚力,两次将股份分给员工,但事与愿违,拿股份的人享受红利却不思进取,资金他全出,赚了大家分,赔了自己承担,奖金制度形同虚设,根本提不起大家的兴趣。
合伙人制度本就是一把双刃剑,创业初期能够很快形成凝聚力,但成功之后,那些想躺在功劳簿上享受的人,就会阻碍企业发展。创立欧派之后,他依然面临这个问题,有些员工想拥有股份,这次他坚决不给,他建立公平、公正的企业文化,引进外部人才,让奖金制度得到发挥,为了遏制腐败,将采购部拆散为四个部门,相互制约,让公司管理制度形成良性循环。
年,欧派营收亿,同比增长18%,目前,欧美国家家具市场定制类占据70%,国内定制家具还会有更高的增长空间,期待以欧派为代表的定制家具厂商,能够给中国消费者提供更好更优质的服务。
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