前段时间做了一期卫浴行业品牌盘点，整个盘点下来，最大的收获，是发现了箭牌家居品牌升级了。
早在前年，麦子禾就想过，要研究一下箭牌卫浴的品牌定位，苦于没有找到合适的素材，整了半天，都没有弄明白，箭牌卫浴的品牌定位到底是什么，还有就是和安华卫浴、法恩莎卫浴的差别在哪里。
借这次箭牌家居品牌升级，也许可以在前年思考的基础上，有所突破。比如站在箭牌家居（原乐华家居）集团层面来看，三个品牌分别如何定位，市场如何区隔，然后站在箭牌家居的角度来看，为什么要定位“全球智慧家居大家”，以及如何做品牌适配。
1、箭牌家居背景简介
箭牌家居集团旗下主要有四个品牌，箭牌、法恩莎、安华和塞维雅（现在提的越来越少了），箭牌卫浴年成立，法恩莎年推出，安华卫浴年才面世，塞维雅成立时间要晚些，年才成立。
箭牌品牌旗下有卫浴、瓷砖和家居定制三大品类，法恩莎品牌旗下有卫浴、瓷砖两大品类，安华品牌旗下拥有卫浴、瓷砖两大品类，塞维雅主打卫浴空间产品。
箭牌家居拥有10大事业部，10大生产基地，超亿营收，去年下半年已经启动IPO上市辅导。
2、箭牌家居品牌定位
品牌定位：箭牌家居集团的品牌定位为“全球智慧家居大家”，法恩莎品牌定位为“高端艺术生活品牌”，安华卫浴品牌定位为“年轻时尚的卫浴瓷砖品牌”。
品牌关系：集团与三大品牌的价值既具有包容性，又具有独立性，集团价值不仅来源于三大品牌，同时还要为法恩莎、安华提供价值支撑。
市场切割：法恩莎品牌主打高端市场，为高端家庭提供艺术雅奢的解决方案，箭牌品牌主打中高端市场，为全球家庭提供多元化智慧解决方案，安华主打新生代中端市场，为年轻的家庭提供时尚的解决方案。
3、箭牌家居品牌重新定位内外基础
①为什么要重塑：麦子禾认为，有三方面的原因，从市场来看，智能化、智慧化是发展趋势，中国智能家居产业规模超过亿元，美的、海尔、华为等企业纷纷在布局。
从竞争来看，国内主流家居品牌，都在推智能化单品，把智慧化上升到公司战略层面，还是比较少见的，存在一定的市场机会，从箭牌自身来看，不管出于市场需求，还是上市资本市场需要，箭牌家居需要一个清晰定位，来统领集团品牌的发展。
②为什么能重塑：在重塑定位之前，箭牌家居作为国产卫浴的领跑品牌，公司一直在坚持智慧方面的探索，比如产品智能化、门店智慧化等。
为了提升智慧研究实力，集团在年成立了智能研究院，和清华大学、武汉大学、天津大学等国内领先院校合作研发智能家居。
4、全球智慧家居大家品牌定位内涵
内涵解析：“全球”是指箭牌代表中国智造的力量走向全球、影响全球；“智慧”指箭牌紧随潮流、积极布局智慧家居，并将智慧元素融入产品中；“家居”指箭牌提供整体智慧家居解决方案；“大家”则指ARROW箭牌作为智慧家居行业集大成者，既是智慧产品的代表，也是技术完备与高品质的代表。
智慧解码：智慧包含企业智慧、产品智慧、人文智慧三个层面，企业智慧指对内的管理智慧和对外服务伙伴的智慧，产品智慧指包括智能产品和非智能产品的智慧，人文智慧涵盖文化思想、设计元素、艺术理念等多个维度。
品牌要素：品牌愿景是“成为国际一流的智慧家居品牌”；品牌使命是“改善人们的生活品质”；品牌广告语是“箭牌家居生活智慧”；品牌调性为国际感、科技感及人文感。
5、箭牌家居品牌新定位如何配称
从某种程度来说，全球智慧家居大家是箭牌家居的品牌战略定位，既然是战略，就可以对战略进行解码，我们就可以从财务、客户、内部运营、学习与成长等多个维度去复盘，去思考品牌战略落地的实践和路径，受限于资料获取，侧重分析一下市场表现方面的升级。
①品牌升级
品牌形象上，箭牌家居发布了新的品牌VI系统、品牌
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